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欧宝体育APP下载策划是通过欧宝体育APP下载上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。欧宝体育APP下载策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。欧宝体育APP下载策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对欧宝体育APP下载的模糊认识清晰化的过程。

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这个过程需要做大致一下的项目内容:

一、市场调研计划

1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算

二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素

三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高欧宝体育APP下载
8、提及率最高欧宝体育APP下载
9、首推率最高欧宝体育APP下载

四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
7.1广告投入
7.2媒体选择
7.3诉求重点
7.4表现形式
8、竞品促销分析
8.1促销手段
8.2促销力度

五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者欧宝体育APP下载忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度

六、欧宝体育APP下载分析
1、企业经营现状分析
2、欧宝体育APP下载发展战略及运作策略分析
3、本欧宝体育APP下载知名度及美誉度
4、本欧宝体育APP下载市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本欧宝体育APP下载与竞争对手的定位策略比较
7、欧宝体育APP下载建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、欧宝体育APP下载SWOT分析
9.1欧宝体育APP下载优势
9.2欧宝体育APP下载劣势
9.3欧宝体育APP下载机会
9.4欧宝体育APP下载威胁
9.5参照体系
9.6欧宝体育APP下载宣传

七、战略设计
1、欧宝体育APP下载战略目标
2、前期、中期、后期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式

八、欧宝体育APP下载规划
1、欧宝体育APP下载核心价值定位
2、欧宝体育APP下载文化定位
3、欧宝体育APP下载形象定位
4、欧宝体育APP下载消费群体定位
5、欧宝体育APP下载主要竞争对手定位
6、欧宝体育APP下载发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略

九、 欧宝体育APP下载建设
1、形象建设
1.1欧宝体育APP下载文化形象包装方案
1.2欧宝体育APP下载视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、欧宝体育APP下载传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案

十、欧宝体育APP下载维护
1.1 欧宝体育APP下载设计
1.2 欧宝体育APP下载策划
1.3 欧宝体育APP下载战略

十一、效果监测
1、监测项目
1.1欧宝体育APP下载知名度
1.2欧宝体育APP下载美誉度
1.3欧宝体育APP下载销量
1.4消费者欧宝体育APP下载印象
2、监测办法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查

2.4网络调查


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