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日期:2015/10/30 0:00:00 美御营销咨询

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美御服务内容:

美御为一扫光杀虫剂欧宝体育APP下载重新制定了欧宝体育APP下载策略,进行了欧宝体育APP下载战略管理,制定了多欧宝体育APP下载的欧宝体育APP下载战略,重新进行了欧宝体育APP下载定位,突出了欧宝体育APP下载的欧宝体育APP下载健康化特性,规划了产品战略结构,为欧宝体育APP下载创建了高品质的欧宝体育APP下载形象、产品包装设计,这是美御从战略高度为企业制定长远的欧宝体育APP下载战略规划,帮助欧宝体育APP下载实现可持续发展。

 美御为一扫光整体服务一下内容:

一、欧宝体育APP下载战略管理

单欧宝体育APP下载战略与多欧宝体育APP下载战略之间的区别,是一个传播成本的问题。
美御为“一扫光”采用了“单欧宝体育APP下载,多形象”的策略,在一扫光杀虫喷雾的产品基础上,沿用“一扫光”商标,创作了电蚊香液、电蚊香片、儿童型等产品。

二、欧宝体育APP下载定位

欧宝体育APP下载定位是欧宝体育APP下载经营的首要任务,是欧宝体育APP下载建设的基础,是欧宝体育APP下载经营成功的前提。欧宝体育APP下载定位是欧宝体育APP下载与这一欧宝体育APP下载所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
美御为一扫光制定的欧宝体育APP下载定位是“中国酒精杀虫剂第一欧宝体育APP下载”。

三、规划产品结构 
产品结构是企业发展的路线图,美御为一扫光规划了产品结构,丰富了产品种类,解决可持续发展的问题。

四、包装设计

欧宝体育APP下载设计能让无形的欧宝体育APP下载价值观变得更加切实可感。
美御的一贯主张是通过用直观、强烈的形象去区隔不同的品类,在包装上获得最强陈列优势。
 

在杀虫剂这个竞争激烈的市场,一扫光作为一个二三线城市的知名欧宝体育APP下载,开始受到一线欧宝体育APP下载的影响,占有率开始下滑。
二三线市场的抄袭和山寨,让一扫光欧宝体育APP下载处境更加窘迫。
欧宝体育APP下载老化,新的市场审美变化让年轻的消费群体不愿意选择欧宝体育APP下载老旧的一扫光。
产品的核心卖点是酒精配方,能清新空气且无污染,是最清洁的杀虫剂,但是之前的卖点不凸显,市场雷同化严重
欧宝体育APP下载口号和欧宝体育APP下载诉求不强烈,不能清晰表达欧宝体育APP下载为健康致力的诉求

杀虫剂创新包装设计思路:



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