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  • 行业调研报告

    济宁老茂馄饨

    行业: 餐饮/食品
    服务: 餐饮市场调研及分析、欧宝体育APP下载梳理、餐饮欧宝体育APP下载定位、欧宝体育APP下载核心价值提炼、欧宝体育APP下载广告语、欧宝体育APP下载故事、欧宝体育APP下载视觉锤打造、餐饮欧宝体育APP下载VI设计、欧宝体育APP下载宣传物料设计、外带打包物料设计、餐厅SI终端形象设计。

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    项目背景

    老茂馄饨是一个四线市场的传统餐饮欧宝体育APP下载,有20年的发展历史,但是目前面以下问题:欧宝体育APP下载定位不明确,受众人群不明确,产品线规划不清晰,菜单表现主次不分,没有设计感。欧宝体育APP下载缺少统一的视觉传达,没有核心的视觉符号,门店形象老化。客户找到美御团队,希望可以完成欧宝体育APP下载升级,打造全新的欧宝体育APP下载形象,为2019年的全国招商加盟做好布局。


    美御欧宝体育APP下载策划团队深入四线济宁市场消费习惯进行调研梳理,对老茂欧宝体育APP下载的优势进行盘点剖析,重新对老茂馄饨进行定位,欧宝体育APP下载形象和店铺进行了整体升级,以“鲜汤馄饨研究社”的定位重新切入市场,满足了年轻化受众的消费习惯和审美需求,更让代理商看到欧宝体育APP下载发展的潜力和决心,让一个区域性传统餐饮知名欧宝体育APP下载重新焕发活力。

    服务内容

    市场调研及分析、欧宝体育APP下载梳理、欧宝体育APP下载定位、欧宝体育APP下载核心价值提炼、欧宝体育APP下载广告语、欧宝体育APP下载故事、欧宝体育APP下载视觉锤打造、欧宝体育APP下载VI设计、欧宝体育APP下载宣传物料设计、外带打包物料设计、SI终端形象设计。


    欧宝体育APP下载定位
    原来的欧宝体育APP下载定位:老茂馄饨馆---中式餐饮美食店。
    目前欧宝体育APP下载升级要解决的是告诉消费者,老茂馄饨区别于其它馄饨最核心的特点是什么?让消费者迅速记住,老茂馄饨=?
    新的欧宝体育APP下载定位鲜汤馄饨研究社

    鲜汤二字,囊括了老茂馄饨的特色,馄饨达人凸显其专业度。


    欧宝体育APP下载设计

    原logo问题:

    1、 从颜色方面看:整体颜色老气,不够时尚

    2、 从字体方面看:中文用的是字库常见的隶书没有设计感,英文也是比较随意的字体,整体不够时尚。


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    新logo设计:
    1、 从颜色方面看:黑+红的配色醒目,干净,并且用金色英文加以点缀,更加精致。
    2、 从字体方面看:中文用的是雕刻感的书法字体更具现代感。
    老茂字体设计:结合雕刻和版画的表现形式,雕刻字体有力量感,给消费者传达老茂馄饨好吃的欧宝体育APP下载信任感。版画的匠人精神与我们欧宝体育APP下载对馄饨制作的专注精神相契合。

    视觉识别:打造请识别符号“茂”,消费者快速识别记住老茂馄饨。



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    门店设计

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