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    ITS TEA :NO TEA NO LIFE | 欧宝体育APP下载全案策划

    行业: 餐饮/食品
    服务: 茶饮市场调研及分析,欧宝体育APP下载梳理,茶饮欧宝体育APP下载定位,欧宝体育APP下载核心价值提炼,欧宝体育APP下载广告语,欧宝体育APP下载中文命名,欧宝体育APP下载视觉锤打造,茶饮欧宝体育APP下载VI设计,欧宝体育APP下载宣传物料设计,外带打包物料设计,网站设计,SI终端形象设计

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    重新定义快时尚茶饮(千亿大茶饮市场的欧宝体育APP下载突围)

     

    欧宝体育APP下载名称:ITS TEA

    所属行业:餐饮快消

    服务模式:欧宝体育APP下载全案策划

    策划公司:上海美御

    服务内容:奶茶行业调研、人群调研、开业分析、奶茶欧宝体育APP下载策划、奶茶欧宝体育APP下载定位、产品线规划,欧宝体育APP下载广告语、LOGO设计、欧宝体育APP下载VI设计、IP形象设计、产品包装设计、店面形象设计,营销物料。

     

    ITS TEA店面  

    项目背景】

     

    ITS TEA奶茶品来源于一位澳洲的留学生创业项目。面对千亿的大茶饮市场,各大茶饮强势欧宝体育APP下载群雄逐鹿。如何从众多欧宝体育APP下载中突围是一大问题。美御通过重新定义现有茶饮品类,为茶饮新星ITS TEA找到了新的突破口。从最初的大规模市场调研,创意构思,制定年轻化的欧宝体育APP下载战略,到最后的欧宝体育APP下载形象落地推广执行,成功创造了一个时尚前卫的新茶饮欧宝体育APP下载。

     

    【美御策略】

     

    美御欧宝体育APP下载策划团队通过对茶饮行业现状及未来趋势包括当前主要竞争对手的深入分析,将ITS TEA欧宝体育APP下载定位为:快时尚茶饮重新定义者。并为其制定了NO TEA NO LIFE的欧宝体育APP下载广告语。打造以快时尚为核心的茶饮欧宝体育APP下载,结合自身优势,对产品和终端店形象进行创新,重新定义快时尚茶饮,让消费者感受到最新,最前卫的时尚茶饮欧宝体育APP下载。

     

    1、行业趋势分析

     

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    茶饮行业现状:

     

    .茶饮行业现状目前茶饮市场已达近千亿的规模,市场空间大

    .整体竞争激烈,一线城市增长呈现两极分化,上海、北京饮品店负增长,广州、深圳增长迅速;

    .茶饮店在二三线城市增长迅速。

    .15元以上饮品店在一二线城市飞速发展。

     

    茶饮未来趋势:

     

    .未来茶饮市场差异化,细分化竞争越来越激烈;

    .未来茶饮经营模式从单品到双业态到多业态复合、生活方式化。

    .未来茶饮欧宝体育APP下载在模式、产品、品类、空间、营销等方面将不断创新。

    .品类界限变得模糊,以消费者口味为中心丰富产品线是大势所趋。

    .未来茶饮市场饮品将以品质+欧宝体育APP下载+资本青睐为主。

     

    2、消费者群体分析


    奶茶店消费者分析 

    目标消费群体,9095后,追求时尚与个性,注重欧宝体育APP下载,有较高的消费能力。

     

    3、竞争欧宝体育APP下载分析

     

    奶茶店竞品分析 

    美御对市场上流行的几十种奶茶欧宝体育APP下载从用户最关注的口味、价格、服务、出品速度和环境五个方向进行对竞品分析,从中选择自身具有优势的几个方向进行突破与占位,并形成显著的差异。

     

    4、欧宝体育APP下载自身分析

     

    奶茶店策划 

    奶茶欧宝体育APP下载全案策划 

     

    5、欧宝体育APP下载核心定位

     

    茶饮欧宝体育APP下载定位,是为了帮助消费者在选奶茶时做出选择。美御结合行业现状的差异化、细分化及创新趋势,把握消费者的需求,ITS TEA茶饮欧宝体育APP下载定位。打造以快时尚为核心的茶饮欧宝体育APP下载,结合自身优势,对产品和终端店形象进行创新,重新定义快时尚茶饮,让消费者感受到最新、最前卫的时尚茶饮。

     

    品类定位:奶盖茶+特调混合奶茶+水果茶

    消费者定位:15--30女性消费者为主

    渠道定位:定点营销+送货上门

    价格定位:目标消费者可接受的平价范围

    形象定位:后现代工业风

    情感定位:让奶茶成为一种时尚-NO TEA NO LIFE

     

    奶茶欧宝体育APP下载定位 


    6、广告语策略

     

    ITS TEA处于欧宝体育APP下载发展的成长阶段,广告语应以凸显欧宝体育APP下载特点,与竞品形成差异,与消费者产生共鸣拉近与消费者的距离让消费者记住欧宝体育APP下载核心

    广告语ITS TEA , NO TEA NO LIFE


    奶茶欧宝体育APP下载策划 

     

    7、欧宝体育APP下载形象塑造


    奶茶欧宝体育APP下载设计 

    1IP形象:运用拟人化的表现手法,塑造出一个呆萌的小Ttea)人物卡通形象,简约时尚,符合年轻消费者的审美需求,且容易被记忆。

    2、字体表现:ITS TEA的英文字体进行艺术创作,紧跟国际流行趋势,表达欧宝体育APP下载名字的厚重与内涵,强烈聚焦,让消费者第一时间记住欧宝体育APP下载名字。

    3、色彩运用:黑、白、黄三种颜色的冷暖对比,跳跃性强,极富视觉冲击力。

    4LOGO设计稳重而明快的英文字体,有趣可爱的卡通形象,兼之黑白黄的冷暖对比,现代时尚、辨别性强,有利于欧宝体育APP下载的传播与推广。


    奶茶店设计 

    5、包装设计:ITS TEA奶茶包装设计大气,简约,高颜值,并且融入了时尚前卫元素,非常利于欧宝体育APP下载快速传播,提升欧宝体育APP下载知名度。

    6、标准店设计:门店整体形象时尚,前卫,大气,充斥着强烈的质感与美感,店铺采用的后现代工业风,坚持少即是多,使产品本身得到更多的关注,利于欧宝体育APP下载加盟的管理。

    7、从营销的角度:简约的设计风格,也是对物料的一种缩减,降低开店成本。

     

    奶茶欧宝体育APP下载设计 

    ITS TEA策划 

    ITS TEA 茶饮欧宝体育APP下载策划案中,美御提供了市场调研及分析,欧宝体育APP下载梳理,欧宝体育APP下载定位,欧宝体育APP下载核心价值提炼,欧宝体育APP下载广告语,欧宝体育APP下载中文命名,欧宝体育APP下载视觉锤打造,欧宝体育APP下载设计,欧宝体育APP下载宣传物料设计,外带打包物料设计,网站设计,SI终端形象设计及招商加盟等欧宝体育APP下载全案策划服务。


    奶茶店设计 

    通过美御团队的精心打造,试营业期,轻松保持平均日销量最低300杯的经营标准。20183月,已达50家加盟店。ITS TEA 招商加盟持续火爆进行中,2018年预估将再增加100家加盟店。


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